Katarina Bondan (1906293461)
Claim : Terdapat pengaruh antara desain kemasan Kinder Joy dengan perilaku pembelian impulsif pada konsumen.
Grounds :
- Desain kemasan Kinder Joy memiliki pengaruh positif atas perilaku pembelian impulsif dengan korelasi yang diindikasikan ke arah kuat hingga cukup kuat, yaitu di angka 0.624
- Desain kemasan dari Kinder Joy terbukti mempengaruhi perilaku pembelian impulsif sebesar 39%.
Warrant : Dari dua dimensi desain kemasan, antara lain desain grafis dan informasi produk, hanya dimensi desain grafis yang mempengaruhi pembelian impulsif secara signifikan. Dimensi informasi produk tidak mempengaruhi perilaku pembelian impulsif.
Backing : Penelitian Cahyorini & Rusfian (2012) menyatakan bahwa di antara tiga dimensi desain kemasan: desain grafis, desain struktur, dan informasi produk, hanya dimensi desain grafis yang memiliki pengaruh terhadap pembelian impulsif.
Qualifier : Elemen desain grafis pada kemasan Kinder Joy berpengaruh pada perilaku pembelian impulsih konsumen
Condition Rebuttal : Penelitian tidak berlaku pada pembelian Coklat Kinder Joy secara online.
